Dagelijks gebruik van AI stijgt scherp bij Vlaamse mediaprofessionals
gent, woensdag, 22 oktober 2025.
Volgens de tweede editie van de AI Media Barometer gebruiken meer dan de helft van de Vlaamse mediaprofessionals (56%) nu dagelijks generatieve kunstmatige intelligentie (GenAI), tegenover slechts 21% vorig jaar. Hoewel de adoptie snel groeit, blijven er zorgen over ethische aspecten en de transparantie in het gebruik van AI. Bijna 90% van de journalisten en meer dan de helft van de communicatieprofessionals en designers hebben ethische bedenkingen. Bovendien zijn veel professionals onzeker over de richtlijnen en evaluatiecriteria binnen hun organisatie.
Snel toenemende adoptie van GenAI
De adoptie van generatieve kunstmatige intelligentie (GenAI) in de Vlaamse mediawereld is de afgelopen jaren fors gestegen. Volgens de tweede editie van de AI Media Barometer gebruiken meer dan de helft van de Vlaamse mediaprofessionals (56%) nu dagelijks GenAI, tegenover slechts 21% vorig jaar [1]. Dit vertoont een significant stijgingspercentage van 166.667 procent. Het onderzoek belicht de toenemende integratie van AI in verschillende sectoren, waaronder de communicatiesector, designsector en journalistiek [1].
Verschillen tussen beroepsgroepen
Hoewel de adoptie van GenAI algemeen toeneemt, verschillen de snelheden waarop diverse beroepsgroepen de technologie opnemen. Journalisten blijken bijvoorbeeld minder vaak dagelijks gebruikers van GenAI te zijn (20% zelden of nooit) vergeleken met communicatieprofessionals (3%) en designers (4%) [1]. Deze verschillen kunnen worden toegeschreven aan de specifieke eisen en zorgvuldigheid die journalisten in hun werk hanteren, waarbij de integriteit en nauwkeurigheid van informatie van essentieel belang zijn [GPT].
Ethische bedenkingen en transparantie
Ondanks de snelle adoptie van GenAI blijven er zorgen over ethische aspecten en de transparantie in het gebruik van AI. Bijna 90% van de journalisten, 71% van de communicatieprofessionals en 73% van de designers hebben ethische bedenkingen over het gebruik van AI [1]. Vooral de vraag hoe AI-tools omgaan met gedeelde data (28% van de mediaprofessionals) en de communicatie hierover naar externen (19% van de mediaprofessionals) zijn punten van zorg [1]. Transparantie is cruciaal om vertrouwen in de technologie te vergroten en mogelijke misbruiken te voorkomen [GPT].
Ontbrekende richtlijnen en evaluatiecriteria
Veel mediaprofessionals zijn onzeker over de richtlijnen en evaluatiecriteria binnen hun organisatie voor het gebruik van AI. Zo weten 33% van de mediaprofessionals niet of er evaluatiecriteria voor nieuwe AI-tools bestaan, en meer dan de helft (51%) meldt dat er geen officieel overzicht is van toegestane AI-tools [1]. Dit gebrek aan duidelijke richtlijnen kan leiden tot inconsistenties en potentieel risico’s in het gebruik van AI-technologie [alert! ‘gebrek aan specifieke voorbeelden van risico’s’].
Voortgang in het opstellen van richtlijnen
Hoewel er nog veel onzekerheid heerst, wordt er wel vooruitgang geboekt in het opstellen van richtlijnen. Het aandeel professioneel die zeggen dat hun organisatie geen richtlijnen heeft, is gedaald van 55% van communicatieprofessionals en 61% van designers in 2024 naar respectievelijk 30% en 27% in 2025 [1]. Onderzoeker Sander Spek van Artevelde Hogeschool merkt op: “Het is hoopvol dat steeds meer mediaorganisaties een beleid of richtlijnen hebben over het gebruik van AI, maar tegelijk is het zorgwekkend dat ook een behoorlijk aandeel aangeeft niet te weten hoe hun eigen organisatie naar het gebruik van AI kijkt.” [1]
Impact op nieuwsproductie en -consumptie
De integratie van GenAI in de journalistiek heeft zowel positieve als negatieve effecten op nieuwsproductie en -consumptie. Positief is dat AI-tools journalisten kunnen helpen bij het snel genereren van eerste concepten, het verzamelen van data en het detecteren van trends [GPT]. Dit kan de productieproces versnellen en journalisten meer tijd geven om zich te richten op diepgaande onderzoeken en verhalen. Negatief is dat de afhankelijkheid van AI kan leiden tot een verminderde kwaliteit en diversiteit in nieuwsberichten, vooral als er niet voldoende menselijke controle is [GPT]. Bovendien kunnen AI-genereerde berichten soms moeilijk te onderscheiden zijn van menselijk geschreven inhoud, wat de integriteit van het nieuws kan ondermijnen [GPT].