AI versterkt lokale media in België
brussel, woensdag, 17 september 2025.
Davy Caluwaerts van Publicis Groupe Belgium ziet AI als een krachtige motor voor de groei van lokale media. Door AI aan lokale identiteit en vertrouwen te koppelen, kunnen lokale mediaplannen superkrachten krijgen. In plaats van een bedreiging te zijn, biedt AI kansen voor personalisatie en efficiënte contentproductie, wat de kwaliteit van lokale nieuwsberichten kan versterken.
AI als groeimotor voor lokale media
Davy Caluwaerts, CEO van Publicis Groupe Belgium, ziet AI als een belangrijke motor voor de groei van lokale media. Volgens hem kan AI taken zoals transcripties, fact-checking en contentpersonalisatie automatiseren, waardoor lokale media meer ruimte hebben om sterke lokale verhalen te brengen. Hij benadrukt dat door AI aan lokale identiteit en vertrouwen te koppelen, lokale mediaplannen superkrachten kunnen krijgen [1].
Technologie en toepassing
AI-technologieën zoals machine learning en natuurlijke taalverwerking worden al ingezet in verschillende fasen van nieuwsproductie. Machine learning helpt bij het analyseren van grote datasets om relevante verhalen te identificeren, terwijl natuurlijke taalverwerking transcripties kan maken en artikelen kan samenvatten. Deze technologieën kunnen ook gebruikt worden voor het detecteren van nepnieuws en het fact-checken van informatie [1][2].
Impact op nieuwsproductie en -consumptie
De integratie van AI in de nieuwsproductie kan leiden tot snellere en nauwkeurigere berichtgeving. Journalisten kunnen zich richten op diepgaande onderzoeken en menselijke verhalen, terwijl AI de routineuze taken overneemt. Voor de consument betekent dit toegang tot persoonlijk aangepaste nieuwsfeeds en real-time updates. Dit kan de betrokkenheid van het publiek bij lokale nieuwsverhalen aanzienlijk versterken [1][2].
Voordelen en nadelen
De voordelen van AI in de journalistiek zijn duidelijk: efficiëntie, nauwkeurigheid en personalisatie. Echter, er zijn ook potentiële nadelen. Een van de grootste zorgen is de mogelijkheid van bias in AI-algoritmen, wat kan leiden tot onevenwichtige of onjuiste berichtgeving. Daarnaast kan de afhankelijkheid van AI de creativiteit en menselijke intuïtie van journalisten ondermijnen [1][2].
Ethische overwegingen
Transparantie en ethiek zijn cruciaal bij het gebruik van AI in de media. Lokale media moeten aangeven waar AI wordt gebruikt en waar niet, om het vertrouwen van het publiek te behouden. Caluwaerts stelt dat het essentieel is dat lokale media duidelijk communiceren over hun gebruik van AI, zodat de grenzen tussen menselijke en AI-gegenereerde inhoud duidelijk zijn [1][2].
Samenwerking en regulering
Samenwerking is noodzakelijk voor een gereguleerd speelterrein in AI, zowel lokaal als internationaal. De Europese AI-verordening vereist lokale besturen die hoog risico AI-systemen inzetten om een ‘Fundamental Rights Impact Assessment’ (FRIA) uit te voeren vóór ingebruikname. Dit kan gecombineerd worden met de ‘Data Protection Impact Assessment’ (DPIA) onder de GDPR-verordening [3].
Toekomstperspectief
Slimme integratie van AI kan het Belgische media-ecosysteem beschermen en internationaal positioneren. Lokale media-agencies kunnen internationale slagkracht combineren met diepgaande kennis van de Belgische realiteit, wat adverteerders waardeerden in het onderzoek ‘Importance of Local Expertise’. Als we in België slim omgaan met onze beperkte middelen, in vergelijking met de techreuzen, geven we ons lokaal talent een veel groter podium [1][4].