Mediasector vreest impact van Google AI-modus
amsterdam, vrijdag, 10 oktober 2025.
De Nederlandse mediasector maakt zich zorgen over de gevolgen van de nieuwe Google AI-modus, die sinds deze week beschikbaar is. Er zijn al signalen van een daling in websitebezoek in andere landen, wat een bedreiging vormt voor de inkomsten van nieuwsorganisaties. Volgens Herman Wolswinkel, directeur van NDP, kan de impact van deze feature op de manier waarop het publiek nieuws tot zich neemt enorm zijn.
Google AI-modus: een nieuwe dimensie in zoekresultaten
De nieuwe Google AI-modus is sinds deze week beschikbaar in Nederland en brengt een significante verandering in de manier waarop gebruikers informatie zoeken en vinden. Deze AI-modus maakt gebruik van geavanceerde redeneringen, multimodaliteit en diepgaande antwoorden op complexe vragen, wat de zoekervaring aanzienlijk verrijkt [4]. Met de AI-modus kunnen gebruikers vragen stellen via tekst, spraak of afbeeldingen, en ontvangen ze antwoorden die vaak twee tot drie keer zo lang zijn als traditionele zoekopdrachten [4]. Dit biedt nieuwe kansen voor het ontdekken van content, maar ook nieuwe uitdagingen voor de mediasector.
Impact op de mediasector
De Nederlandse mediasector maakt zich zorgen over de mogelijke neveneffecten van de Google AI-modus. In andere landen is al een daling in het websitebezoek van nieuwsorganisaties geconstateerd, wat een bedreiging vormt voor de inkomsten van deze organisaties [1][2]. Volgens Herman Wolswinkel, directeur van NDP, kan de impact van deze feature op de manier waarop het publiek nieuws tot zich neemt enorm zijn. ‘De impact van deze feature op de manier waarop het publiek nieuws tot zich neemt kan enorm zijn’, zegt Wolswinkel [1].
Technische details en werking
De AI-modus maakt gebruik van de Gemini 2.5-models van Google, die in staat zijn om complexe vragen te beantwoorden door ze op te splitsen in subonderwerpen en meerdere zoekopdrachten tegelijk uit te voeren. Dit proces, bekend als ‘query fan-out’, zorgt ervoor dat de AI-modus nauwkeurige en relevante antwoorden kan geven [4][5]. Bovendien kunnen gebruikers in gesprek gaan met de chatbot, wat de interactie met zoekresultaten aanzienlijk verrijkt [5].
Voordelen en nadelen
De voordelen van de Google AI-modus zijn duidelijk. Gebruikers kunnen complexere en uitgebreidere vragen stellen, wat leidt tot hogere kwaliteit klikken voor websites en een betere zoekervaring [4]. Echter, er zijn ook significante nadelen. De AI-modus kan soms ‘hallucineren’ of fictieve informatie presenteren, wat de betrouwbaarheid van de informatie in twijfel trekt [6]. Bovendien kunnen techbedrijven steeds vaker bepalen welk nieuws zichtbaar is, wat mogelijk in strijd is met de Digital Markets Act [1].
Ethische overwegingen
De introductie van de Google AI-modus brengt ook ethische overwegingen met zich mee. Er is een toenemende zorg over de verspreiding van onjuiste informatie en desinformatie, vooral door generatieve AI. Deze technologie kan plausibele vervalsingen produceren die moeilijk te onderscheiden zijn van echte inhoud, wat het onderscheid tussen waarneming, interpretatie en werkelijkheid verduistert [3]. Verder wordt kritisch denken in de huidige informatieomgeving uitgehold door AI, wat de controleerbare werkelijkheid ondermijnt [3].
Reacties en toekomstperspectief
Nieuwsuitgevers zijn in gesprek met de Europese Commissie over mogelijke opt-outs, waarmee hun artikelen niet voor AI-toepassingen gebruikt mogen worden. Hoewel deze opt-outs in theorie een oplossing kunnen bieden, worden ze vaak omzeild door AI-bedrijven [1]. Desondanks blijft Google streeven naar het verbeteren van de feitelijkheid en de kwaliteit van de AI-modus, en roept het gebruikers op om de nieuwe functie uit te proberen en feedback te geven [4].