Netflix gebruikt AI voor spectaculaire effecten in nieuwe originele serie
amsterdam, dinsdag, 22 juli 2025.
Netflix heeft voor het eerst generatieve AI ingezet in de productie van de serie L’Éternaute, wat resulteerde in snellere en kostenefficiënte visuele effecten. Co-CEO Ted Sarandos bevestigde dit tijdens de aankondiging van de tweede kwartalsresultaten van 2025. Met AI konden de makers een gebouw in Buenos Aires in slechts tien keer minder tijd laten instorten dan met traditionele methoden, wat een belangrijke stap is in de integratie van AI-technologie in de entertainmentindustrie.
Een spectaculaire scène met AI
Een van de meest opvallende toepassingen van generatieve AI in L’Éternaute was de scène waarin een gebouw in Buenos Aires instort. Volgens Ted Sarandos, co-CEO van Netflix, werd deze scène tien keer sneller gemaakt met behulp van AI-gedreven tools dan met traditionele visuele effectentechnieken. “Met behulp van door AI aangedreven tools konden ze een ongelooflijk resultaat behalen met een opmerkelijke snelheid. Deze visuele effecten werden tien keer sneller gerealiseerd dan met traditionele tools en werkstromen mogelijk zou zijn geweest”, aldus Sarandos [1].
Budgetvriendelijke innovatie
De kosten van speciale effecten zonder AI zouden simpelweg niet levensvatbaar zijn geweest voor een serie met dit budget, benadrukte Sarandos. Hij voegde eraan toe: “De kosten van speciale effecten zonder AI zouden simpelweg niet levensvatbaar zijn geweest voor een serie met dit budget” [1]. Dit betekent niet alleen significante kostenbesparingen, maar ook dat kleinere producties nu toegang hebben tot de soort visuele effecten die eerder alleen voor grote budgetten haalbaar waren.
AI als hulpmiddel, niet als vervanger
Hoewel de toepassing van AI in de creatieve sector veel discussie oproept, benadrukt Sarandos dat AI voornamelijk als hulpmiddel moet worden gezien, en niet als vervanger van menselijke makers. “Het zijn echte mensen die echt werk doen met betere tools. Onze makers zien al voordelen in de productie, in de pre-planning van opnames en natuurlijk in de visuele effecten. Ik denk dat deze tools makers helpen om de mogelijkheden van verhalen vertellen op het scherm uit te breiden, en dat is enorm spannend”, aldus Sarandos [1].
Ethische overwegingen en controverses
Het gebruik van AI in de creatieve sector is niet zonder controverse. Tijdens de Hollywood-stakingen van 2023 waren arbeidskwesties in verband met AI een belangrijk twistpunt. Vakbonden waarschuwen dat de technologie het risico loopt geschoolde rollen te verdringen, en sommige instellingen, zoals de Spaanse Goya Academy, hebben zelfs beperkingen ingevoerd op door AI gegenereerde inhoud in producties [2]. Ondanks deze zorgen blijft Netflix optimistisch over de toekomst van AI in de entertainmentindustrie.
Sterke financiële cijfers
Netflix heeft in het tweede kwartaal sterke financiële cijfers geboekt: ongeveer $11 miljard aan inkomsten (een stijging van 16%) en $3,1 miljard aan winst. Het bedrijf schrijft een deel van dat succes toe aan goed presterende titels zoals Squid Game, wat op zijn beurt verdere mogelijkheden biedt om te investeren in AI-innovatie [2].
Toekomstperspectieven
Netflix staat bekend om zijn voortdurende investeringen in nieuwe technologieën. Naast generatieve AI in visuele effecten, werkt het bedrijf ook aan AI-aangedreven tools voor scriptanalyse, aanbevelingsalgoritmen en automatische vertaling. De introductie van generatieve AI in L’Éternaute is slechts het begin van een bredere strategie om de productieprocessen te optimaliseren en de kwaliteit van hun originele series te verbeteren [1][2].