NMO Kijkonderzoek breidt meting uit naar onlineapparaten
amsterdam, donderdag, 31 juli 2025.
Vanaf dit najaar zal het NMO Kijkonderzoek ook het kijkgedrag op onlineapparaten gaan meten. Deze nieuwe fase biedt betere inzichten in het hedendaagse kijkgedrag, inclusief uitgesteld kijken. Het is een belangrijke stap in het nieuwe meetsysteem dat twee jaar geleden is ingevoerd.
Nieuwe fase in het kijkonderzoek
Vanaf dit najaar zal het NMO Kijkonderzoek ook het kijkgedrag op onlineapparaten gaan meten. Deze nieuwe fase biedt betere inzichten in het hedendaagse kijkgedrag, inclusief uitgesteld kijken. Het is een belangrijke stap in het nieuwe meetsysteem dat twee jaar geleden is ingevoerd [1].
Uitgesteld kijken wordt meegerekend
De nieuwe manier van meten, die sinds najaar 2023 wordt toegepast, houdt rekening met uitgesteld kijken. Dit betekent dat de kijkcijfers niet langer op de dag van uitzending worden gepubliceerd, maar een week later. Volgens NMO geven de nieuwe cijfers een completer beeld van het kijkgedrag [1].
Samenwerking met mediaondernemingen
De nieuwe manier van meten werd ontwikkeld en doorgevoerd in samenspraak met NPO, RTL en Talpa. Hoewel veel media nog steeds de cijfers ‘oude stijl’ communiceren, heeft NMO dit niet als voorkeur, maar gaat er niet tegen optreden [1].
Vertraging in implementatie
Oorspronkelijk was gepland dat deze fase in het tweede kwartaal van 2025 van start zou gaan. Echter, de implementatie is vertraagd en zal nu pas in het najaar van 2025 plaatsvinden. Deze vertraging is mogelijk veroorzaakt door technische en logistieke uitdagingen [1].
Impact op de media-industrie
De uitbreiding van het kijkonderzoek naar onlineapparaten heeft grote implicaties voor de media-industrie. Het biedt producenten en adverteerders inzicht in hoe inhoud wordt geconsumeerd op verschillende platforms, wat kan leiden tot betere contentstrategieën en gerichtere advertering [GPT].
Toekomstperspectief
Met de toenemende populariteit van streamingdiensten en sociale media, wordt de noodzaak om kijkgedrag op onlineapparaten te meten alleen maar groter. Deze nieuwe fase van het NMO Kijkonderzoek komt op het juiste moment om de dynamiek van het moderne kijkgedrag te vangen [GPT].