bvA lanceert AI-trilogie voor media en marktonderzoek
Amsterdam, vrijdag, 4 juli 2025.
De bvA bond van adviesbureaus organiseert een serie van drie webinars over de toepassing van AI in media en marktonderzoek. Deze sessies focussen op mediaplanning, inzicht en impact, en laten zien hoe AI kan helpen om doelgroepen effectiever te bereiken en marketingstrategieën te versterken. De eerste webinar op last Wednesday richtte zich op slimme mediaplanning in een complex medialandschap en besprak ook brand safety en de samenwerking met mediabureaus.
Slimme mediaplanning in een complex medialandschap
De eerste webinar van de trilogie, gehouden op last Wednesday, richtte zich op slimme mediaplanning in een steeds complexer medialandschap. Met de toenemende diversiteit aan kanalen, formats en technologische oplossingen wordt het steeds moeilijker om de juiste keuzes te maken. AI biedt hierbij een waardevolle oplossing door het mogelijk maken van effectievere planning, waardoor doelgroepen op het juiste moment via het juiste kanaal kunnen worden bereikt [1].
Brand Safety en Samenwerking met Mediabureaus
Naast mediaplanning ging de sessie ook in op brand safety. AI kan voorkomen dat merken ongewild naast ongepaste of schadelijke content verschijnen. De komst van AI heeft ook gevolgen voor de samenwerking met mediabureaus, waarbij nieuwe methoden en technologieën de traditionele werkwijzen veranderen. Experten met pioniersrol in de branche gaven inzicht in hoe AI kan worden ingezet om merken sterker en veiliger te positioneren [1].
Marktonderzoek: Van Inzicht naar Impact
De tweede webinar in de serie, gepland voor 28 oktober, zal zich richten op marktonderzoek. Hierin wordt uitgelegd hoe AI doelgroepdata omzet in slimme, actiegerichte marketinginzichten. Gedreven merkleiders weten hoe belangrijk het is om te begrijpen wat hun doelgroep werkelijk beweegt. AI maakt het mogelijk om snel en eenvoudig inzicht te krijgen in de behoeften en wensen van doelgroepen, waardoor marketingstrategieën effectiever en relevanter kunnen worden afgestemd [2].
Creatie: Slim en Verantwoord
De laatste webinar, op 6 november, zal zich richten op creatie. Hierin wordt besproken hoe AI kan worden gebruikt om slim en verantwoord te creëren. Prompting, of het genereren van creatieve ideeën met AI, is een belangrijk onderwerp. De sessie zal inzicht geven in hoe AI kan worden ingezet om creatieve processen te versterken zonder de menselijke touch te verliezen [3].
Praktijkvoorbeelden en Toepassingen
Praktijkvoorbeelden laten zien hoe AI al wordt ingezet in verschillende sectoren. Bijvoorbeeld, in de retailsector helpt AI bedrijven om prijzen te optimaliseren, vraag te voorspellen en klantloyaliteit te vergroten. In de financiële dienstverlening detecteert AI frauduleuze activiteiten sneller en nauwkeuriger, terwijl het tegelijkertijd de transparantie en controle verhoogt. In de industriële sector voorkomt AI downtime en verbetert de productie-efficiëntie door real-time root cause-analyse [4].
Voordelen en Uitdagingen
De toepassing van AI in voorlichting en publiekscommunicatie biedt zowel voordelen als uitdagingen. Voordelen zijn de verbeterde efficiëntie, personalisering en data-analyse. Echter, uitdagingen liggen in de domeinen van privacy, inclusiviteit en betrouwbaarheid. Het is cruciaal om ethische richtlijnen te volgen en transparant te zijn over de manier waarop AI wordt gebruikt. Bovendien moet er aandacht worden besteed aan het toegankelijk maken van complexe informatie voor diverse doelgroepen, zodat niemand achterblijft [5].