Wat gebeurt er als een AI de hoofdredacteur wordt? Ontmoet AImke
amsterdam, woensdag, 19 november 2025.
Stel je voor: een digitale versie van een ervaren journalist die 24 uur per dag, 7 dagen per week antwoordt op vragen over marketing, consumentengedrag en technologie. Op 17 november 2025 lanceerde Marketingfacts in Amsterdam AImke, een digitale kloon van hoofdredacteur Imke Walenberg. Geen simpele chatbot, maar een digital human die geschikt is voor echte gesprekken. De meest opvallende ontdekking? AImke kan in real-time op een menselijke manier redeneren – soms zo overtuigend dat het bijna menselijk aanvoelt. Het experiment is geen vervanging, maar een sparringpartner die de grenzen van AI in de journalistiek verkent. En het grootste feit? Gesprekken worden niet opgeslagen of gebruikt voor verdere training – ethiek staat centraal. Wil je weten hoe AI nu al de manier waarop we kennis delen verandert? Probeer het zelf op digitalhuman.marketingfacts.nl.
AImke: een digitale kloon die redeneert, geen chatbot
Op 17 november 2025 lanceerde Marketingfacts in Amsterdam AImke, een digitale kloon van hoofdredacteur Imke Walenberg. Geen gewone chatbot, maar een digital human die is gebouwd op een combinatie van voice cloning, een kennisbank, persona en gedragsinstructies [2]. AImke is ontwikkeld in samenwerking met het Amsterdamse pr-bureau Hibou en is getraind op de inhoud van het Marketingfacts Jaarboek 2025 [1]. De AI kan in real-time journalistieke teksten genereren, analyseren en presenteren, inclusief context, nuance en stijl – essentiële elementen in het vak van de journalistiek [1]. Volgens de makers is AImke geen gimmick, maar een ‘digitale collega-in-opleiding’ die op basis van gecontroleerde, actuele bronnen antwoordt [2]. Haar ontwikkeling duurde enkele maanden, inclusief strategie, positionering, testen en voorbereiding van inputdata [2].
Real-time interactie zonder opslag: ethiek centraal in het experiment
AImke is actief op digitalhuman.marketingfacts.nl en is beschikbaar voor bezoekers die vragen stellen over marketing, consumentengedrag, creativiteit en technologische ontwikkelingen [1]. Belangrijk: gesprekken met AImke worden niet opgeslagen en worden niet gebruikt voor verdere training van het AI-model [2]. Alleen geanonimiseerde gegevens over het aantal gesprekken en hun duur worden bijgehouden [2]. Marketingfacts benadrukt dat dit experiment ethiek centraal stelt: de verantwoordelijkheid voor inhoud blijft bij de menselijke redactie, niet bij de AI [2]. Imke Walenberg benadrukt dat AImke ‘niet als een echte persoon’ moet worden gezien, maar dat het soms bijna menselijk aanvoelt [2]. De redactie blijft verantwoordelijk voor de samenstelling van het NIMA Marketingfacts Jaarboek en voor de beoordeling van posts [1].
De technische basis van een menselijke AI
Hoe werkt de technologie achter AImke? Van kennisbank tot menselijke toon
De impact op journalistiek en de toekomst van kennisdeling
Met AImke stelt Marketingfacts een experiment op dat de grenzen van AI in de journalistiek opnieuw bepaalt [1]. In plaats van AI alleen als tool te gebruiken, wordt de technologie ingezet als actieve sparringpartner in de redactie [1]. De discussie over autonomie, verantwoordelijkheid en authenticiteit in de media wordt daardoor opnieuw aangewakkerd [1]. Imke Walenberg stelt dat het experiment ‘gaat verder dan innovatie’ en de journalistiek dwingt om opnieuw te kijken naar wat kennisdeling is [1][2]. Ze benadrukt dat wat onmiskenbaar menselijk blijft, en wat AI verrassend goed kan overnemen [1][2]. Marketingfacts ziet AImke als een experiment met plannen voor verdere ontwikkeling, inclusief een upgrade die ‘sneller dan je denkt’ komt [2].