Le secteur des médias craint l'impact du mode IA de Google
amsterdam, vrijdag, 10 oktober 2025.
Le secteur des médias néerlandais s’inquiète des conséquences du nouveau mode IA de Google, disponible depuis cette semaine. Des signaux d’une baisse de la fréquentation des sites web ont déjà été observés dans d’autres pays, ce qui constitue une menace pour les revenus des organisations de presse. Selon Herman Wolswinkel, directeur de NDP, l’impact de cette fonctionnalité sur la manière dont le public consomme les informations peut être énorme.
Mode IA de Google : une nouvelle dimension dans les résultats de recherche
Le nouveau mode IA de Google est disponible aux Pays-Bas depuis cette semaine et apporte une modification significative dans la façon dont les utilisateurs recherchent et trouvent des informations. Ce mode IA utilise des raisonnements avancés, une multimodalité et des réponses approfondies à des questions complexes, ce qui enrichit considérablement l’expérience de recherche [4]. Avec le mode IA, les utilisateurs peuvent poser des questions par texte, parole ou image, et recevoir des réponses qui sont souvent deux à trois fois plus longues que les requêtes traditionnelles [4]. Cela offre de nouvelles opportunités pour découvrir du contenu, mais aussi de nouveaux défis pour le secteur des médias.
Impact sur le secteur des médias
Le secteur des médias néerlandais s’inquiète des effets secondaires possibles du mode IA de Google. Dans d’autres pays, une diminution de la fréquentation des sites web des organisations de presse a déjà été constatée, ce qui menace les revenus de ces organisations [1][2]. Selon Herman Wolswinkel, directeur de NDP, l’impact de cette fonctionnalité sur la manière dont le public consomme les informations peut être énorme. ‘L’impact de cette fonctionnalité sur la manière dont le public consomme les informations peut être énorme’, déclare Wolswinkel [1].
Détails techniques et fonctionnement
Le mode IA utilise les modèles Gemini 2.5 de Google, capables de répondre à des questions complexes en les décomposant en sous-thèmes et en exécutant plusieurs requêtes simultanément. Ce processus, connu sous le nom de ‘query fan-out’, permet au mode IA de fournir des réponses précises et pertinentes [4][5]. De plus, les utilisateurs peuvent converser avec le chatbot, ce qui enrichit considérablement l’interaction avec les résultats de recherche [5].
Avantages et inconvénients
Les avantages du mode IA de Google sont évidents. Les utilisateurs peuvent poser des questions plus complexes et détaillées, ce qui conduit à une meilleure qualité des clics pour les sites web et une meilleure expérience de recherche [4]. Cependant, il existe également des inconvénients importants. Le mode IA peut parfois ‘halluciner’ ou présenter des informations fictives, ce qui remet en question la fiabilité des informations [6]. De plus, les entreprises technologiques peuvent de plus en plus déterminer quelles nouvelles sont visibles, ce qui peut être contraire à la Digital Markets Act [1].
Considérations éthiques
L’introduction du mode IA de Google soulève également des considérations éthiques. Il y a une préoccupation croissante concernant la propagation d’informations incorrectes et de désinformation, en particulier par l’IA générative. Cette technologie peut produire des contrefaçons plausibles qui sont difficiles à distinguer du contenu réel, ce qui obscurcit la distinction entre perception, interprétation et réalité [3]. De plus, la pensée critique dans l’environnement d’information actuel est sapée par l’IA, ce qui affaiblit la réalité vérifiable [3].
Réactions et perspectives futures
Les éditeurs de presse sont en discussion avec la Commission européenne sur des opt-outs possibles, empêchant leurs articles d’être utilisés pour des applications d’IA. Bien que ces opt-outs puissent théoriquement offrir une solution, ils sont souvent contournés par les entreprises d’IA [1]. Néanmoins, Google continue de viser l’amélioration de la véracité et de la qualité du mode IA, et invite les utilisateurs à essayer la nouvelle fonctionnalité et à donner leur avis [4].