Meta Introduit des Images Générées par IA et une Mise en Page Flexible dans Ads Manager
amsterdam, woensdag, 16 juli 2025.
Meta a introduit une nouvelle option appelée ‘Creative’ dans Ads Manager, permettant aux annonceurs d’analyser les performances des publicités en fonction d’éléments créatifs spécifiques. Cette mise à jour offre des insights sur la mise en page flexible et les images publicitaires générées par IA, ce qui élargit considérablement les possibilités des publicités sur les réseaux sociaux. Les annonceurs peuvent maintenant inclure jusqu’à 10 images et vidéos dans une seule campagne et consulter les résultats pour chaque élément, ce qui aide à optimiser les campagnes.
Nouvelles Fonctionnalités dans Ads Manager
Meta a introduit une nouvelle option appelée ‘Creative’ dans Ads Manager, permettant aux annonceurs d’analyser les performances des publicités en fonction d’éléments créatifs spécifiques. Cette mise à jour offre des insights sur la mise en page flexible et les images publicitaires générées par IA, ce qui élargit considérablement les possibilités des publicités sur les réseaux sociaux. Les annonceurs peuvent maintenant inclure jusqu’à 10 images et vidéos dans une seule campagne et consulter les résultats pour chaque élément, ce qui aide à optimiser les campagnes [1].
Division de la Mise en Page Flexible
L’une des principales fonctionnalités de cette mise à jour est la ‘Division de la Mise en Page Flexible’. Avec cette fonction, les annonceurs peuvent inclure jusqu’à 10 images et vidéos dans une seule campagne publicitaire. La nouvelle division permet de consulter les résultats pour chaque élément de mise en page flexible, ce qui aide à comprendre quelles images ou vidéos performent le mieux. Cela offre aux annonceurs plus de contrôle et d’insights sur l’efficacité de leurs choix créatifs [1].
Division des Images Générées par IA
En plus de la mise en page flexible, la mise à jour offre également des insights sur les performances des images générées par IA. Pour les campagnes utilisant cette technologie pour diversifier la créativité, les annonceurs peuvent maintenant comparer les données de performance de ces images générées par rapport aux créations originales. Cela aide les annonceurs à déterminer quelles images sont les plus efficaces pour atteindre leur audience cible [1].
Divisions Supplémentaires au Niveau Créatif
Meta étend les options de division au niveau créatif. Certains comptes publicitaires affichent maintenant une division ‘Médias Associés’, qui reflète une fonction d’optimisation publicitaire automatisée. Cette fonction ajoute des images ou vidéos existantes – précédemment téléchargées et utilisées dans d’autres publicités – aux campagnes actuelles. Cela simplifie le processus de réutilisation et d’optimisation du contenu créatif [1].
Impact sur les Annonceurs
Cette mise à jour marque un changement important car Meta ouvre une partie de sa ‘boîte noire’, offrant aux annonceurs des insights détaillés sur l’impact des formats flexibles et des images générées par IA sur les performances des publicités. Cela peut conduire à des stratégies publicitaires plus ciblées et efficaces, contribuant finalement à de meilleures taux de conversion et à un meilleur retour sur investissement [1].
Gestion de Programme chez Meta
La gestion de programme multi-canaux de Meta (Reality Labs/Creative X) joue un rôle crucial dans le développement et la mise en œuvre de publicités créatives. Les membres de l’équipe sont responsables de la direction et de la gestion de plusieurs projets, garantissent une excellente exécution créative et alignent stratégiquement les marques et les objectifs de l’entreprise. Ce rôle nécessite au moins 10 ans d’expérience en gestion de programme/projet et 3 ans en gestion de personnes [2].
Opportunités et Scores Créatifs
Le score d’opportunité de Meta est un outil qui aide les annonceurs à identifier des points d’amélioration spécifiques dans leurs campagnes. Le score varie de 0 à 100 et indique le potentiel d’optimisation. Un score élevé suggère une marge importante d’amélioration, tandis qu’un score faible indique que la campagne est bien configurée. Le score créatif évalue la qualité, la variété et les performances des éléments créatifs dans les publicités, aidant les annonceurs à faire les bons choix créatifs [3].
Meilleures Pratiques et Conseils
Adsmurai propose un guide et un eBook pour améliorer le score créatif avec des conseils pratiques et des meilleures pratiques. Les meilleures pratiques comprennent des vérifications régulières, des évaluations critiques, la priorisation des changements, des tests avant de modifier des campagnes critiques, et le suivi des performances. Il est important de se rappeler que le score d’opportunité ne remplace pas l’analyse stratégique humaine et que les aspects saisonniers, les synergies entre campagnes, les restrictions de marque et le contexte de l’entreprise doivent être pris en compte [3].