Meta utilise l'IA pour la personnalisation des publicités
amsterdam, donderdag, 2 oktober 2025.
À partir du 16 décembre 2025, Meta utilisera les conversations avec des bots IA pour afficher des publicités et des recommandations de contenu personnalisées sur des plateformes comme Facebook et Instagram. Cette pratique ne s’appliquera pas temporairement aux utilisateurs de l’UE. Les conversations sur des sujets sensibles tels que la religion, la sexualité, la politique et la santé ne seront pas utilisées pour la personnalisation. Meta informera les utilisateurs à partir du 7 octobre de ce changement.
Nouvelle Pratique de Meta
À partir du 16 décembre 2025, Meta utilisera les conversations avec des bots IA pour afficher des publicités et des recommandations de contenu personnalisées sur des plateformes comme Facebook et Instagram. Cette pratique ne s’appliquera pas temporairement aux utilisateurs de l’UE. Les conversations sur des sujets sensibles tels que la religion, la sexualité, la politique et la santé ne seront pas utilisées pour la personnalisation. Meta informera les utilisateurs à partir du 7 octobre de ce changement [1].
Fonctionnement de la Personnalisation
Meta donne l’exemple qu’un utilisateur qui dit à un bot IA qu’il aime faire de la randonnée pourrait ensuite voir des publications sur le sujet ou des publicités pour des chaussures de randonnée dans sa fil d’actualités. À partir du 16 décembre, les conversations vocales et écrites que les utilisateurs ont avec un assistant IA de Meta seront utilisées pour des publicités et des recommandations personnalisées [1].
Liaison des Comptes
Si les utilisateurs ont lié leurs comptes Meta entre eux via le Centre de comptes, l’entreprise utilisera les interactions IA via une plateforme pour des recommandations et des publicités sur les autres plateformes liées. Par conséquent, une conversation via le bot IA de Meta sur WhatsApp peut entraîner une publicité sur Instagram [1].
Information des Utilisateurs
Meta informera les utilisateurs le 7 octobre de ce changement imminent, par e-mail et sur les plateformes elles-mêmes. Les utilisateurs ne peuvent pas se désinscrire de cette pratique. Dans l’UE, au Royaume-Uni et en Corée du Sud, les interactions IA ne seront pas utilisées temporairement pour afficher des publications et des publicités personnalisées [1].
Réactions et Préoccupations
Cette nouvelle pratique suscite à la fois de l’enthousiasme et des inquiétudes. Alors que certains utilisateurs voient le potentiel pour des publicités et du contenu plus pertinents, il y a également des questions concernant la vie privée et l’utilisation des informations personnelles. L’Autorité néerlandaise de la consommation et de la marché (ACM) va mener une enquête sur un grand fournisseur de logiciels international qui facture apparemment des prix excessifs et impose des conditions déloyales aux clients néerlandais, bien que cela ne soit pas spécifiquement lié à la nouvelle pratique de Meta [4].
Impact sur le Marché
L’introduction de cette nouvelle technique de personnalisation peut apporter une importante modification à la manière dont les publicités en ligne sont affichées. Cela peut conduire à une publicité plus ciblée, offrant des avantages aux entreprises et aux utilisateurs. Cependant, la question reste de savoir si ce changement contribuera à une meilleure expérience utilisateur ou s’il entraînera davantage de préoccupations en matière de vie privée [4].
Contexte Technique
Meta utilise des technologies d’IA avancées pour analyser les conversations et générer des publicités et des recommandations de contenu pertinentes. Ces technologies sont conçues pour améliorer l’expérience utilisateur tout en respectant la vie privée des utilisateurs. Bien que les détails techniques exacts ne soient pas entièrement connus, il est clair que Meta accorde une attention à la sécurité et à l’intégrité des données [1][4].