bvA lance une trilogie AI pour les médias et la recherche de marché
Amsterdam, vrijdag, 4 juli 2025.
L’association bvA des agences de conseil organise une série de trois webinaires sur l’application de l’IA dans les médias et la recherche de marché. Ces sessions se concentrent sur la planification média, l’analyse et l’impact, et montrent comment l’IA peut aider à atteindre plus efficacement les publics cibles et à renforcer les stratégies de marketing. Le premier webinaire, qui s’est tenu le mercredi dernier, s’est concentré sur la planification média intelligente dans un paysage médiatique complexe et a également abordé la sécurité des marques et la collaboration avec les agences média.
Planification média intelligente dans un paysage médiatique complexe
Le premier webinaire de la trilogie, qui s’est tenu le mercredi dernier, s’est concentré sur la planification média intelligente dans un paysage médiatique de plus en plus complexe. Avec la diversité croissante des canaux, des formats et des solutions technologiques, il devient de plus en plus difficile de prendre les bonnes décisions. L’IA offre ici une solution précieuse en permettant une planification plus efficace, ce qui permet d’atteindre les publics cibles au bon moment et par le bon canal [1].
Sécurité des marques et Collaboration avec les agences média
Outre la planification média, la session a également abordé la sécurité des marques. L’IA peut prévenir l’apparition non désirée des marques à côté de contenus inappropriés ou nuisibles. L’arrivée de l’IA a également des conséquences sur la collaboration avec les agences média, où de nouvelles méthodes et technologies modifient les pratiques traditionnelles. Des experts pionniers dans le domaine ont fourni des insights sur la façon dont l’IA peut être utilisée pour positionner les marques de manière plus forte et plus sûre [1].
Recherche de marché : De l’analyse à l’impact
Le deuxième webinaire de la série, prévu le 28 octobre, se concentrera sur la recherche de marché. Il expliquera comment l’IA transforme les données sur les publics cibles en insights marketing intelligents et orientés vers l’action. Les leaders de marque savent combien il est important de comprendre ce qui motive réellement leurs publics cibles. L’IA permet d’obtenir rapidement et facilement des insights sur les besoins et les souhaits des publics cibles, ce qui permet d’ajuster les stratégies de marketing de manière plus efficace et pertinente [2].
Création : Intelligente et Responsable
Le dernier webinaire, le 6 novembre, se concentrera sur la création. Il abordera comment l’IA peut être utilisée pour créer de manière intelligente et responsable. La génération d’idées créatives avec l’IA, appelée prompting, est un sujet important. La session fournira des insights sur la façon dont l’IA peut être utilisée pour renforcer les processus créatifs sans perdre le touch humain [3].
Exemples pratiques et Applications
Des exemples pratiques montrent comment l’IA est déjà utilisée dans différents secteurs. Par exemple, dans le secteur de la vente au détail, l’IA aide les entreprises à optimiser les prix, à prédire la demande et à augmenter la fidélité des clients. Dans le secteur des services financiers, l’IA détecte les activités frauduleuses plus rapidement et plus précisément, tout en améliorant la transparence et le contrôle. Dans le secteur industriel, l’IA prévient les temps d’arrêt et améliore l’efficacité de production grâce à l’analyse en temps réel des causes profondes [4].
Avantages et Défis
L’application de l’IA dans l’information et la communication publique offre à la fois des avantages et des défis. Les avantages incluent une meilleure efficacité, une personnalisation accrue et une analyse de données plus poussée. Cependant, les défis se situent dans les domaines de la confidentialité, de l’inclusivité et de la fiabilité. Il est crucial de suivre des directives éthiques et d’être transparent sur la manière dont l’IA est utilisée. Il est également important de rendre l’information complexe accessible à des publics divers, afin que personne ne soit laissé pour compte [5].